Diagnose „Status-Symptome“: Wenn der Geltungsdrang krankhaft wird

Kennen Sie diesen einen Typen? Der, der die Autoschlüssel in der Bar nicht einfach in die Tasche steckt, sondern sie mit der chirurgischen Präzision eines Herzspezialisten auf dem Tresen platziert? Natürlich so, dass das Logo genau in Richtung der attraktivsten Person im Raum zeigt. Früher haben wir einfach mit den Augen gerollt und „Angeber“ gedacht. Aber vielleicht lagen wir falsch. Vielleicht – und genau hier setzte eine der cleversten viralen Kampagnen der letzten Jahre an – ist dieser Mann gar nicht arrogant. Er ist krank. Er leidet an akuten „Status-Symptomen“.

Als die Kampagne damals startete, dachten viele zuerst an eine echte medizinische Aufklärung. Weiße Kittel, besorgte Mienen, eine klinisch saubere Ästhetik. Erst beim zweiten Hinsehen dämmerte es: Hier wurde uns der Spiegel vorgehalten. Und zwar der Rückspiegel. Das Ganze war eine satirische Meisterleistung, die den materiellen Geltungsdrang, speziell wenn es um das „Heilig’s Blechle“ der Deutschen geht, als fiktives Krankheitsbild behandelte.

Lassen Sie uns ehrlich sein: Wir haben uns alle schon mal dabei ertappt. Dieser kurze Stich im Ego, wenn der Nachbar mit dem brandneuen SUV vorfährt, während man selbst gerade versucht, den zehn Jahre alten Kombi noch einmal durch den TÜV zu mogeln. Ist das normal? Oder ist das schon pathologisch?

Das Krankheitsbild: Wenn das Auto zur Prothese wird

In der Welt der „Status-Symptome“ ist das Auto kein Fortbewegungsmittel, um von A nach B zu kommen. Es ist eine Erweiterung des Selbstwertgefühls. Eine Art Exoskelett aus Stahl und Leder, das uns vor der grausamen Realität schützen soll, dass wir im Grunde alle nur nackte Affen sind.

Die Kampagne traf deswegen so ins Schwarze, weil sie die absurden Rituale, die wir rund um unsere Fahrzeuge entwickelt haben, plötzlich pathologisierte. Wer jeden Samstag drei Stunden damit verbringt, die Felgen mit einer Zahnbürste zu reinigen, hat vielleicht keine Leidenschaft, sondern eine Zwangsstörung – zumindest in der Logik der Satire. Es war herrlich entlarvend.

Schauen wir uns die „klinischen Symptome“ mal genauer an. Ich habe das über Jahre im Bekanntenkreis (und ja, auch bei mir selbst) beobachtet. Es fängt harmlos an, aber der Verlauf ist oft schleichend und teuer.

Typische Indikatoren einer Status-Infektion

Es gibt Verhaltensweisen, die eindeutig darauf hinweisen, dass der Geltungsdrang das pragmatische Denken übernommen hat. Das hat nichts mit Benzin im Blut zu tun, sondern mit Unsicherheit im Kopf.

• Der „Rückblick-Zwang“ ist eines der ersten Warnzeichen. Sie parken das Auto, laufen weg, und müssen sich nach fünf Metern umdrehen. Nicht, um zu prüfen, ob abgeschlossen ist – das piept ja sowieso. Nein, Sie schauen zurück, um zu bewundern, wie mächtig der Wagen da steht. Wenn Sie das mehr als zweimal pro Parkvorgang machen, sind Sie im roten Bereich.
• Phantom-Vibrationen im Geldbeutel, wenn Leasingraten fallen. Patienten berichten oft von einem beklemmenden Gefühl in der Brustgegend, wenn sie realisieren, dass sie für ein Blechkleid arbeiten gehen, das sie sich eigentlich nicht leisten können. Die Therapie wäre ein günstigeres Auto, aber die Angst vor dem sozialen Abstieg (der sogenannte „Prestigeverlust-Schock“) verhindert die Heilung.
• Die Hubraum-Hörigkeit im Stau. Sie stehen im Berufsverkehr. Nichts geht. Neben Ihnen ein Kleinwagen, der ein Zehntel Ihres Wagens gekostet hat. Beide kommen gleich langsam voran. Trotzdem empfindet der Infizierte eine tiefe Befriedigung, weil er im Stau theoretisch schneller beschleunigen könnte. Völlig irrational, aber ein klassisches Symptom.
• Aggressive Revierverteidigung bei Parklücken. Ein gesundes Gehirn sucht einen Platz, wo das Auto hinpasst. Das infizierte Gehirn sucht einen Platz, wo das Auto wirkt. Und wehe, jemand parkt zu nah. Kratzer im Lack werden vom Patienten körperlich empfunden, als hätte man ihm selbst in die Haut geschnitten.

Der virale Geniestreich: Warum wir darüber lachten (und weinten)

Das Brillante an der „Status-Symptome“-Kampagne war nicht nur der Humor, sondern die bittere Wahrheit dahinter. Die Macher haben verstanden, dass Statusstress real ist. Wir lachen über die überzogenen Videos, in denen Menschen hyperventilieren, weil ihr Auto nicht genug Chromleisten hat, aber tief drinnen wissen wir: Das sind wir.

Ich erinnere mich an einen der fiktiven Selbsttests auf der Seite. Die Fragen waren so subtil gemein. „Fühlen Sie sich minderwertig, wenn Sie an einer Ampel von einem pragmatischen Familienvan abgehängt werden?“ Wer da nicht kurz zuckt, lügt. Die Diagnose war dann meist vernichtend: Akuter Profilneurose-Schub.

Es war Marketing für eine pragmatische Sichtweise auf Mobilität (oft assoziiert mit Marken wie Dacia, die ja genau das Gegenteil von Status verkaufen), aber es funktionierte, weil es eine gesellschaftliche Wunde fingerte. Deutschland ist da speziell. In Italien ist das Auto oft Gebrauchsgegenstand (schauen Sie sich mal die Stoßstangen in Rom an), in den USA oft schlichte Notwendigkeit. Aber hier? Hier ist das Auto der Avatar unseres Erfolgs.

Die „High-End“-Falle

Was passiert eigentlich im Gehirn, wenn der Geltungsdrang krankhaft wird? Psychologen würden wahrscheinlich von extrinsischer Motivation sprechen. Wir kaufen Dinge, die wir nicht brauchen, von Geld, das wir nicht haben, um Leute zu beeindrucken, die wir nicht mögen. Das alte „Fight Club“-Zitat passt hier wie die Faust aufs Auge (oder der Spoiler auf den Opel Manta).

Ich hatte mal einen Kollegen, nennen wir ihn Stefan. Stefan verdiente gut, aber nicht „Porsche-gut“. Trotzdem musste es der Porsche sein. Ein alter Cayenne, der Sprit soff wie ein Loch. Stefan aß mittags oft nur belegte Brote von zuhause, nicht weil er es mochte, sondern weil die Rate für den Wagen und die Reparaturen ihn auffraßen. Das ist das Endstadium der Status-Krankheit: Wenn die Lebensqualität leidet, nur damit die Außenwirkung stimmt.

Die „Status-Symptome“-Seite hat genau solche Stefans parodiert. Es gab da diese fiktiven Behandlungen – etwa die „Statussymbol-Entwöhnungstherapie“. Stellen Sie sich vor, man zwingt einen Audi-Fahrer, einen Tag lang mit einem Auto zu fahren, das Fensterkurbeln hat. Der Horror in den Augen! Das ist Comedy-Gold, aber eben auch Sozialkritik.

Heilungschancen: Der Weg zum „Understatement“

Gibt es ein Gegenmittel? Ja, und es schmeckt süßer, als man denkt. Es nennt sich: Egalität. Oder charmantes Desinteresse.

Es ist eine fast subversive Freude, ein Auto zu fahren, das einfach nur fährt. Die Kampagne propagierte genau das: Den Stolz darauf, keinen Status zu brauchen. Das ist ja der eigentliche Luxus. Wer so selbstbewusst ist, dass er in einer 10.000-Euro-Kutsche vor dem 5-Sterne-Hotel vorfährt und dem Valet den Schlüssel genauso lässig in die Hand drückt wie der Ferrari-Fahrer hinter ihm, der hat das Spiel gewonnen.

Die Symptome verschwinden nämlich sofort, wenn man die Perspektive wechselt:

• Plötzlich ist der Kratzer in der Stoßstange keine Katastrophe mehr, sondern „Patina“.
• Die Tatsache, dass der Wagen keine Sitzmassage-Funktion mit Lavastein-Simulation hat, wird irrelevant, weil man eh nur 20 Minuten zum Supermarkt fährt.
• Der Geldbeutel wird voller, der Nacken entspannter (weil man sich nicht mehr nach dem Auto umdrehen muss).

Man könnte fast sagen: Die Heilung vom Geltungsdrang ist die ultimative Rebellion in einer konsumgesteuerten Gesellschaft. Die Diagnose „Status-Symptome“ war zwar fiktiv, aber die Befreiung davon ist sehr real.

Fazit: Nehmen Sie sich (und Ihr Auto) nicht so ernst

Was bleibt von der viralen Welle? Zum einen eine Reihe extrem lustiger Clips und Blogposts, die im Netz immer noch als Klassiker gelten. Zum anderen aber hoffentlich die Erkenntnis, dass wir uns oft von Marketingabteilungen in Kämpfe treiben lassen, die wir nicht gewinnen können. Es gibt immer jemanden mit mehr PS, breiteren Reifen und teurerem Leder.

Wenn Sie also das nächste Mal merken, wie der Blutdruck steigt, weil ein anderer Verkehrsteilnehmer „respektlos“ nah auffährt oder Ihr Nachbar diesen blickfangenden Neuwagen in der Einfahrt poliert: Atmen Sie durch. Erinnern Sie sich an die Diagnose. Es ist nur Blech. Und echter Status entsteht dort, wo man niemanden mehr beeindrucken muss.

Fahren Sie pragmatisch. Fahren Sie entspannt. Und lassen Sie den Schlüssel in der Hose. Das sieht einfach besser aus.